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互联网界的第三次流量大战已经到来

2017-08-25 17:50来源:至上科技浏览数:51 
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BAT中,百度已经沦入二线梯队——这段时间不仅被后起之秀今日头条嘲讽,还怒告自媒体写手——可以说从市值到气度,都已经卸下了绝顶高手的光环


那么,中国互联网的紫禁之巅只剩下腾讯和阿里了。


商业是残酷的,互联网江湖更加残酷。虽然看不见硝烟,但是其争夺之激烈,不亚于钢锯岭血战,“城头变幻大王旗”是这个战场的真实写照。


日新月异的互联网里,充满了快速成功的神话。人们钦羡于互联网巨头动辄以亿为单位的用户数和日益提升的影响力,某些观念认为,出于其资本实力和用户基数,最顶尖的企业几乎没有倒下的可能。


但是,神话的背后,还有很多比成功更快的失败。作为互联网巨头企业的创始人,他们大部分时刻并不像外界想象的那么乐观。


过去一两年里,马化腾多次谈及自己和腾讯的后怕:如果微信不是腾讯的,那我们根本挡不住(腾讯就完了)。而当下,他考虑最多的问题变成了如果微信不行了,腾讯该怎么办。


马云也在更早些时候表达了类似的观点。阿里巴巴管理层在10年前认定了一个理论:没有一家互联网企业能够3年到5年都保持优势。


基于这种强烈的忧患意识,腾讯和阿里也在静静地展开一场存亡之战——虽然外表看上去很平静,但是输的代价,是像联众棋牌、开心网、饭否、网际快车等等,成为历史的尘埃。


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腾讯用微信支付对标支付宝,投资京东对标淘宝,投资微影时代对标淘票票,投资腾讯云对标阿里云,还有浏览器、视频、企业级服务等等,双方明里暗里,其实一直在贴身肉搏


腾讯和阿里的对抗,不由让人想起中国和印度最近在国界线上的对峙。


中印这两个崛起中的大国,在边境线上的僵持已经持续了一段时间,围绕是否会引发战争的话题,也产生了不同的思考和观点。


说实话,如果有一场局部冲突,相信很多人也不会觉得奇怪。巨人之间的对抗,没有一击KO的大招,只能是先划开一个狭长、细小的缺口,然后静静地等对手变得虚弱。


眼下,围绕着重要的小程序生态,腾讯和阿里就在发生一场局部冲突。


在微信推出小程序半年之后,支付宝终于在8月18日正式宣布:支付宝的小程序系统正式进入公测阶段。


小程序的轻应用特性以及和微信及支付宝的功能融合,使它成为含着金钥匙出生的帅公子,理论上来说小程序一定能削弱用户对桌面APP的依赖。一旦用户习惯改变,未来小程序的流量优势不言而名。所以,腾讯和阿里的小程序之战,可以看作是继浏览器和移动客户端之后,第三次流量入口的战争。


支付宝模仿支付宝,要做自己的小程序,这在意料之中。令人诧异的是,在小程序这件事情上,阿里系的嗅觉怎么这么迟钝,判断怎么这么糊涂?


首先支付宝在小程序这场战役上,还未出手便已失了先机,作为战略性的产品,落后对手半年才推出,这简直是一场灾难。

还记得2014年打车软件的那场血战吗?2014年1月份,随着腾讯1亿美金融资到位,滴滴打车开始发放红包,而快的在阿里的支持下也紧随其后。双方红包大战一度达到癫狂状态,今天你增加1元补贴,明天我就增加1元补贴。这场“支付+红包大战”一直打到2014年5月份才告一段落,双方烧掉近20亿元,堪称惨烈。这其中滴滴(微信支付)是攻势,快的(支付宝)是守势。

天下武功,唯快不破。但是支付宝自己的小程序,比微信的小程序晚了7个月零9天。支付宝的高管们之前睡着了吗?

不仅高管睡着了,策划也睡着了。我之前想过,支付宝如果搞小程序的话,肯定会换个不一样的名字,比如说“支程序”、“宝程序”什么的。

对程序员来说,小程序这个名字太随意了,把我们程序员从十八层地狱又往下踹了一层!二十年前,就有客户叫程序员们帮忙写个小程序了,小程序就是小价钱。


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微信的小程序和支付宝的小程序谁更好?


微信做支付的确能抢走阿里的一块蛋糕,但是微信的支付服务并不在一级菜单上,而且也无法放在一级,毕竟微信是一个通讯软件。就算在手表上,微信打开默认界面也是你的消息,支付并不能做到方便快捷。


支付宝本身定位是就支付工具,首屏上出现非常明显的支付二维码按钮,对于用户来说并不会显得突兀,同样在手表上支付宝启动后直接显示的是付款二维码,非常便捷。


而且支付宝允许用户定义快捷入口,功能上相较于微信来说更加清晰。结合小程序的话用户就可以很理所当然地把比较常用然而又不想单独安装APP的服务,放在首屏以快速启动。


所以在实用性上,支付宝会比微信更强。微信只是单纯靠着用户数量和粘性带来了一批用户而已。在目前无法抛弃微信和支付宝其中任何一个的情况下,支付宝还是十分有希望后发制人的。


虽然失了先机,但是支付宝小程序还是有自身优势的。


01

多流量入口


据悉支付宝的小程序将提供更多的流量入口(包括打通生活圈和小程序的相互跳转)。阿里强大的整合能力、用户基础加上阿里不同于微信的开放思路,流量入口不会比微信的小。


02

扩散优势


微信小程序这三个月以来对用户习惯的培养,为小程序市场品牌认知度提升所做的努力,将降低支付宝小程推广的成本。


03

大数据支持


和蚂蚁金服、芝麻信用等阿里大数据结合后,支付宝的小程序无论对于用户还是服务提供商来说,都有更多的自由度和玩法。


04

独特体验


支付宝本身已经入驻了许多的三方服务,涵盖出行交通、生活缴费、社保医疗、健康咨询等等多个领域,这些原有的服务在支付宝小程序开放后,很可能会彼此打通。支付宝小程序在这些三方服务的基础上,可以充分地调用原有数据以优化小程序的体验,做出自己的特色。


05

自由的三方平台托管


之前商户对小程序最大的顾虑点是没有技术开发能力,以及后续上线及上线后的运营难题。


微信已经开放了三方平台,期望三方的服务商能够帮助商户和企业去实现小程序的全流程管理。


支付宝在这一方面也肯定会大力的支持三方平台。前端的界面设计、注册上线、后台的数据管理,门店票据打印设备,都已经做到了互通互联。支付宝小程序作为后起之秀,为了追赶“进度”一定会大力支持这一类的三方平台,给予极大的自由度,降低自己小程序的全流程的门槛,解决商户企业痛点,吸引其入驻。


4


公测期间,支付宝小程序开放了6大类目,涵盖航旅交通、商业及生活服务、生活百货、网络虚拟服务、专业服务、专业销售领域。用户可以在线下扫描二维码或者在支付宝APP搜索框搜索进行使用,这点上比微信更为方便。


据说,虽然两家的小程序在功能上相近,但是在定位上,微信偏“社交类场景”,而支付宝则侧重“交易类场景”


真的能这么泾渭分明就好了,大家划江而治,相安无事。


如果你这么想,那就太幼稚了。


微信与支付宝两家,本来就在线下打得不可开交。蚂蚁金服一直借口碑 + 支付宝触达线下,阿里最近也发力新零售;微信则几乎将整个线下战略押在小程序 + 微信支付,在配合公号生态这条链上,以给商家提供整个链路的解决方案。


最近微信小程序还有进入电商的架势,直接威胁到了阿里的核心电商业务。不少品牌开始利用小程序推出自己的小程序商城。另外,腾讯信用分最近也搞了一个针对QQ会员的活动,有人推测也是为了电商的信用体系铺路。


互联网两极短兵相接的战场终于还是回到了电商。


有分析人士说,微信将来可能会借助小程序,顺势而为,把微商集体转型为微信电商,或者搞个“微宝”商城。


不管做不做商城,微信已经对阿里系的电商系统和支付系统形成了威胁,但是阿里系有反制的手段吗?目前来看,并没有,也可能阿里系在憋大招。


可以肯定地说,小程序的崛起,又给腾讯和阿里的战争带来了新的变数——从历史上看,腾讯是比较擅长局部作战的,从QQ和MSN的对抗到QQ邮箱的异军突起……靠着产品体验上的细小改进,慢慢形成碾压之势,太多对手被腾讯踩到脚下了。所以说,小程序虽然姓小,但是这场仗却关乎腾讯和阿里的兴衰存亡,毫不夸张!


对吃瓜群众来说,还有一件事情值得关注:谁会成为支付宝小程序上的第一个爆款产品?


微信已经出现一个爆款的小程序“匿名聊聊”,那么,基于支付宝的小程序会出现什么样的爆款产品呢,不会是“匿名红包”吧?带有轻社交属性的支付类应用,也许很多人会感兴趣,可以给初恋发个“匿名红包”,有点意思!



PS:最后回答一个问题,有读者说我们最近发的文章,不少都和小程序有关,感觉情况不对啊!在此为你犀利的嗅觉点赞!具体我不好多说,但是至上科技作为国内应用开发工具多年的领导者,大事我们不会缺席!你懂的。


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